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105°C 2019-11-09

刷脸支付:巨头生死战争

 从2018年12月支付宝正式推出“蜻蜓一代”刷脸支付设备起,至今已经快满一年。如今无论是在超市、便利店、无人零售、交通、餐饮、酒旅、高校、医疗等,随处可见刷脸支付在生活中的应用。根据最新数据显示,我国刷脸支付用户已经超过1亿。

01 二维码支付时代,巨头稳坐王座
 
虽然刷脸支付之势如火如荼,当下的主流支付方式仍旧以扫码支付为主。刷脸支付在并非作为单一功能存在,而是为用户提供多一种的支付方式,将与扫码支付一起,丰富线下场景的支付体验。在2到3年内,刷脸支付与二维码支付暂不存在谁取代谁的关系。
 
据易观数据《第三方支付移动支付报告》显示,国内的移动支付市场在很早之前已被阿里、腾讯占据92%以上市场份额。2018年支付宝凭借二维码支付,市场占有率高达53.78%,稳坐第一宝座。微信支付以38.87%紧跟其后。其他机构占据微薄不足7%的市场份额,萤虫之光不敢与日月争辉。
 
02 大势所趋,掀起刷脸支付战争
 
刷脸支付像是一个开关,将移动支付的战场推向未来场景。新的战场,意味着巨额的投入、无数团队的精力、未知的风险。这不禁让人产生疑问:二维码支付奠定了支付宝、微信如此稳固的行业霸主地位,为何要迫不及待推动新一轮支付方式的变革?
 
究极原因直指金融监管的日渐收紧。2019年8月,央行向外部发布《金融科技(FinTech)发展规划(2019-2021年)》,从各个方面确定了中国金融科技的发展大方向。其中,关于支付服务着重提到,要推动条码支付互动互联,实现不同APP和商户条码标识互认互扫。翻译过来的意思是,在3年内,二维码支付将迎来改革。同一二维码可以接受不同APP的扫码识别,意味着支付宝、微信此前建立的竞争壁垒即将被打破。
 
其次,人脸识别技术已成熟,驱动城市生活智能化发展。当扫脸进站、扫脸看病、扫脸登机成为城市日常,技术驱动支付场景变革的大环境已经成熟。
 
不破不立。
03 神仙斗法,推广得利
 
为了抢占未来支付场景份额,两大巨头在新的刷脸支付赛道上神仙斗法,各显神通。发起无上限补贴大战,用真金白银砸出万亿刷脸支付新风口。
 
以乐客独角兽为例,它在今年4月正式成为最高级别的支付宝刷脸支付服务商。乐客独角兽通过推广刷脸支付,能够以以下形式赚取收益:
一、支付宝官方补贴。每推出一台刷脸支付设备,每月持续补贴,合计最高补贴1600元。
二、设备差价。“蜻蜓二代”市面价格为每台1799—1999元,乐客会员以最低拿货价1499入手,每台可赚300—500元设备差价。
三、流水分润。阶梯式费率政策奖励,获得源源不断的流水分润。
四、花呗奖励。客户使用花呗完成刷脸支付,直享万80奖励,间享万76奖励。
 
对握有店铺资源的推广商而言,每台利润高达几百上千,月入十万并不算难。
 
在如此不菲的政策补贴下,无数人涌入刷脸支付这个新兴风口。2019年,是刷脸支付元年,是推广成本最低、收益最高的黄金时刻。承载着阿里、腾讯对稳固移动支付市场王者宝座野心的刷脸设备,将在未来3年内展现出它更优于二维码支付的价值。它将不仅仅是一款收银工具,它具备提高商家数字化经营的能力。未来,刷脸支付将会逐步取代扫码,成为主流支付方式。
 
让我们拭目以待。

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