当前位置:乐客首页 > 创业资讯 >
172°C 2016-12-01

BAT均靠广告盈利,为什么互联网公司的广告模式如此重要

自从进入互联网时代,我们逐渐开始习惯免费地享受电影、音乐、电子书等资源,但是在免费的背后,离不开广告主的付出。

互联网公司依靠广告主的支援,有时候广告形式过于粗暴,还会引来用户的吐槽,甚至安装拦截软件,用户就是这样,既要免费,又要没广告。

BAT均靠广告盈利,为什么互联网公司的广告模式如此重要?这两年来,互联网生态中,逐渐形成了用户的付费意识,在公众号里面读到好的文章会打赏,知识共享的付费平台也逐渐兴起,还有付费社群、付费课程等,也都逐渐被大家接受。

但是,到目前为止,愿意买单的用户还是极少数,付费反而变成了一个筛选机制,如果想要依靠用户而养活一个内容生产者或者平台,目前还是不可行的。

BAT均靠广告盈利,为什么互联网公司的广告模式如此重要?互联网公司生存的盈利模式主要有:

·通过增值服务向C端用户收费;

·向B端的供应商收会费或交易佣金;

·向广告主收费;

·向VC机构索求融资等等。

BAT之所以强大,就是因为他们提供的免费资源和基础服务最多。2015年腾讯营收1029亿,其中广告收入为175亿,在国外Facebook90%的收入来自社交广告。根据阿里2015年财报,针对商户的营销类收入占48%。

eMarketer统计结果显示,在2015年中国广告业实现产值5973.41亿,其中 互联网广告总值达1589亿。TMT作为创业热门,特别是互联网+以来,大部分的公司都要付出更多的推广成本。

以下是对于互联网公司打广告的几点常识:

1、随着用户“标签化”后,广告推送更加智能化,从而提升了广告的ROI;

2、短视频和直播大大降低的视频内容生产的门槛,广告嵌入逐渐成为内容营销主导;

3、广告社交化可以激励用户参与分享,从而取得进一步推广。

获得更多创业干货,微信关注 乐客独角兽!

了解乐客项目加微信:leke0108