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投资人分享:网红电商逻辑及案例剖析

本期乐客独角兽请来的分享嘉宾是微天使的投资人王京尧,来说说当下比较热的话题:网红经济。主要是从网红的定义、如何有效打造网红、网红的商业路径还有网红大趋势这四个方面进行讲解。今天闲来讲一讲网红的定义:
 
投资人分享:网红电商逻辑及案例剖析
 
说到网红,首先想到的是美国的一个超级大网红,金·卡戴珊。她的家族有八个成员,每年的收益接近2亿美金,而她个人2015年的收入就超过2800万美金,甚至是2015年度时代周刊评选出的百位最有影响力的人物之一。金·卡戴珊自在成名之后,不光像中国内地的网红一样做内容营销,还为知名品牌代言,之后推出了金·卡戴珊命名的服饰、香水、首饰的女性周边产品。
 
和过去那些意见领袖不一样,粉丝关注意见领袖,是因为意见领袖能给他们提供需要的内容,但对于粉丝来说,如果提供相同的内容,那么意见领袖可以是原来那个人,也可以是另外一个人。就是说卡戴珊粉丝关注她并购买她的产品,并不是她的产品有多好,而是因为她就是卡戴珊,她就是大家心中所认可的超级大网红。所以说,网红之所以为网红,并不仅仅是因为网红可以输出内容,而是网红本身就等于内容。
 
这个是一个颠覆性的变化,在传统媒体,比如说在电视、报纸、杂志,其内容就是内容。在社交媒体的时代,网红就是内容。简单的说,内容的变化是从以内容为核心转变为以人为核心。

下一节内容,我们会谈到《社交媒体成就网红之人设快崩塌的薛之谦

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