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社交媒体成就网红,比如人设快崩塌的薛之谦

本节内容节选自微天使的投资人王京尧为乐客独角兽会员分享的《网红电商逻辑及案例剖析》课程,主要讲社交媒体成就网红:
投资人分享:社交媒体成就网红,比如薛之谦
 
我们这里不讨论最近薛之谦人设崩塌的问题,薛之谦最早是在2005年参加选秀节目出名的,他的第一张专辑《认真的雪》,发布后成为2006年专辑销量第一,但是后来又连续完成了三张专辑,都不如第一张专辑的辉煌。为什么薛之谦后来又火了?其实也是得益于一次直播的机缘巧合。2015年,薛之谦在接受CCTV音乐的采访的时候,在不知道的情况下就进行了直播。他当时不停地自言自语,然后一边推荐别节目,一边还作为导播指导大家。整个过程很自然,但是他从始至终不知道真相。后来这段视频就上传到了各大视频网站,火了。从此薛之谦就开始写段子,成为了真正的段子手。他越来越勤奋地在微博上写段子,并调侃自己是四线的歌手二线的段子手。甚至有媒体说:“要不是被唱歌耽误了,薛之谦早就是中国的段子手第一了。”薛之谦的粉丝积累就是从微博开始的,到2016年11月,薛之谦的微博粉丝数已经超过2500万人,成为一线网红,并且伴随着成为网红的还有他的歌。

如果剖析过卡戴珊的超级网红之路,发现她是随着社交媒体的出现,而一路走红的,所以也可以说是社交媒体成就了卡戴珊。社交媒体比起过去任何一种互联网媒体,其实都更适合网红的诞生和引爆。
 
实际上,很多明星在开始的时候就是网红。比如说欧美的歌手贾斯丁·比伯,因为他的经纪人在优酷看到了他的一段演讲视频,然后去接触他,才有了今天的大明星贾斯丁比伯。现在越来越多的明星开始意识到,社交媒体才是大众土壤,和社交媒体相比,现在传统的电视、电影还有纸质媒体的曝光了太小了,简直是微不足道。传统电影明星靠电视为代表的传统媒体曝光已经很久,但现在已经满足不了他们。相反,网红是生长于移动互联网,他们的曝光量是相当大。随着时代的发展,社交媒体上的影响力早已超过传统媒体,生于互联网的网红越来越多,互联网孵化网红的能力也越来越强。
 
与传统电视媒体中心化的打造方式不一样,网红是诞生于互联网的。传统明星是由电视媒体,把大家所有的注意力集中在一个人身上,把他打造成偶像,这是一种中心化的打造方式。但现在因为互联网的去中心化,所有人都可以成为明星,所有人都可以发挥自我,展示自我,所以就不那么需要星探或经纪公司。网红实际上是在互联网社交媒体上自我成长的、由观众投票产生的明星,受关注的多、粉丝多的就是网红,所以网红经济就是一种吸引力经济。

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