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投资人分享:如何有效打造网红

本期乐客独角兽会员课程由微天使的投资人王京尧为我们分享,如何有效打造网红:
投资人分享:如何有效打造网红

网红的打造基本上是依赖于品牌,因为品牌现在是衔接流量的一个至高点,也是信息的至高点,所有的信息和流量都在平台汇聚。早期的微博和Twitter其实很像,二者都是单向关注的弱关系社交平台,并且只能发140个字的博文,不过现在微博放开了字数限制。2015年是网红的元年,2015年是微博界网红经济的崛起,到现在为止,每个月活跃用户数已经达到了2.8亿,单季度增长是2600万元。
 
早期的微博就是因为模仿Twitter,所以博主和朋友熟人、家人之间没有那么高的社交联系,它更加注重的是信息的横向传播,就是陌生人之间,甚至说是实时信息的传播。当时的微博,被大多数人视为一个新闻通道,与网易新闻、新浪新闻没有区别,且当时微博它的主题就是“随时关注身边的新鲜事”。但微博后来做出了改变,让自己变得更加多元化和年轻化,各类信息都能在微博上传播。而且微博为了增强用户基于兴趣的社交,让用户找到喜欢的垂直品类的网红去关注。针对这一点,微博做出了一个很明确的功能,就是推出了标签功能,每个账号可以最多添加十个标签来给自己定位,方便用户去找感兴趣的人去关注。这些策略,让我们看到微博上网红辈出,而且其他平台上的粉丝都往微博平台倒流,如此微博就成了网红的基地。
 
现在国内流量最大的社交平台的就是微博和微信,微博分走的那部分流量是网红和粉丝之间的、弱社交但是强媒体化传播的功能,微信分走的就是朋友间强连接社交的功能。他们有不同的区别,就是一个在于更关注社会和周围,其横向传播更广;一个在于纵向传播,就是朋友间家人间的社交。实际上,由于各大平台的网红流量基本是在去年年中开始慢慢减少,红利开始消失了,所以在去年上半年以前,打造网红还是要抓住了平台红利期。实际上,利用平台的流量红利借势发展也是网红永恒不变的规律。
 
如今的网红的流量就已经很分散了,微博上粉丝量达100万以上的网红其实不少,但是他们的粉丝重叠度也很高。每个网红其实都大同小异,就像是单向交朋友,当我认识10个网红,每天都能关注到他们的生活状态,知道他们的性格以及所喜欢的东西,但是这10个网红却不认识我。所以现在网红的重复度比较高,流量比较分散且不容易集中。所以现在的粉丝流量竞争激烈,而且网红之间的差异性较小,且平台的流量也是有限的,这也就造成网红在争流量的同时,平台也会特定地分流量给到某一类网红。如今的微博也希望靠网红来加强自己的流量。大网红本身就具有自己的流量,因此平台主要是扶持中小网红。所以最早的一批微博网红其实靠平台的流量红利就能借势发展,但是现在就需要平台来照顾他们了。

下一期课程我们会讲到《网红价值多少 如何将网红变现

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